作者 |第一财经 陆涵之
1月1日，2026年国家补贴正式启动。京东宣布，广州市民吴女士零点刚过即成功下单，成为2026年国补首单消费者。
通过国补方式买到心仪手机后，吴女士下了2026年国补第一单后分享了自己的感受：“我之前来看手机的时候了解到新年的国补政策，跨年夜便来到这里，新年零点一过就马上下单，没想到是全国第一单！原价5999元的手机，国补直接优惠了500元，非常划算！”
同一时间，广州京东MALL的国补收银窗口已排起了队，国补消费热可见一斑。现场另一位消费者在0点过后选购了一台11999元的冰箱，国家补贴1500元。
国补政策迅速点燃了消费者的换新热情。像吴女士一样，不少消费者选择1月1日0点一过便用国补选购产品，新年焕新在这里也有了具象化的场景。
2025年12月30日，国家发改委正式发布《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》（以下简称通知），明确2026年“两新”政策的支持范围、补贴标准和工作要求。
根据《通知》，2026年1月1日起，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环、智能眼镜（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴至高可达500元。对个人消费者购买冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类家电中1级能效或水效标准的产品，按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过1500元。
《通知》指出，在完善实施制度上，要通过增加农村地区线下经营主体、引导线上渠道向农村地区倾斜等方式，提高农村地区消费便利度。京东对此表示，京东2025年已投入近300亿支持国补进乡村，促进乡村消费提振和经济高质量增长。2026年，京东将继续加大“国补”进乡村投入力度。补贴也带来了增长：2025年乡镇及以下地区京东订单量同比增长64%，用户数同比增长38%。
京东表示，政策与市场的积极协同，不仅切实提升了消费者的幸福感，也进一步增强了市场发展信心。未来，京东将持续做好两新政策的落地实施工作，助力国家换新补贴高效、安全地覆盖广大消费者。
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